Quem mexe com marketing digital sabe que existe uma relação próxima entre a ferramenta do Google Analytics e SEO, técnica de otimização de para os mecanismos de pesquisa.

No post de hoje, vamos explicar melhor como essas duas tecnologias se relaciona e qual a sua relevância para quem possui uma empresa na internet. Além disso, vamos te contar sobre as principais mudanças trazidas pelo Google Analytics 4, que substituiu o Analytics Universal. 

A relação entre o Google Analytics e SEO

Os mecanismos de pesquisa, como o Google por exemplo, possuem um algoritmo bastante sofisticado, cujo objetivo principal é oferecer o melhor resultado para o usuário.

O SEO (Searching Engineering Optimization – Otimização para Mecanismos de Busca) é a técnica utilizada por sites e pelo marketing de conteúdo, como forma de transformarem suas páginas atrativas ao algoritmo do Google e de outros sites de buscas, com o objetivo de aparecer em primeiro lugar para determinadas palavras-chaves.

O Google Analytics é uma ferramenta de métricas, o seja, ela ajuda entender como está a interação do usuário no site. E é uma forma de medir se o seu site está oferecendo um resultado positivo para o usuário.  

O que são métricas de SEO?

Mas afinal, o que são métricas de SEO? São unidades de medidas que ajudam a interpretar o comportamento do usuário no site. Uma das unidades de medida mais utilizada é a de novos usuários, por exemplo, que indica quantas pessoas que nunca entraram no seu site antes, entraram naquele dia.

É possível criar métricas levando em consideração diversos critérios, como localização ou comportamento na página.

O que é taxa de rejeição no Google Analytics?

A taxa de rejeição do Google Analytics nada mais é do que a porcentagem de usuários que entraram no seu site e saíram logo em seguida.  Uma taxa de rejeição alta não é boa notícia. Muitas vezes, ela é um indicativo de que o seu conteúdo não está correspondendo às expectativas do usuário.

Google Analytics e Search Console

O Search Console é uma outra ferramenta do Google extremamente útil para quem trabalha com SEO. Ele oferece um status sobre como estão ranqueados os seus posts para determinada palavra chave, verificar o histórico de posicionamento, impressões, cliques e CTR (Taxa de Cliques por Impressão).

É possível conectar o Google Analytics e Search Console de forma que você possa acessar ambos os dados apenas no Analytics e é indicado, uma vez que permite comparar métricas e acompanhá-las mais facilmente através de uma só plataforma.

O que mudou com o Google Analytics 4

No mundo em constante evolução da análise de dados e do marketing digital, o Google Analytics 4 (GA4) emerge como uma poderosa ferramenta de SEO e dados baseada em eventos. Este novo recurso está redefinindo a maneira como as empresas personalizam relatórios e obtêm insights profundos sobre o comportamento do consumidor.

Vamos explorar as transformações que o Google Analytics 4 traz para SEO e análise de dados:

1. Modelo de dados flexível

No GA4, todos os dados de interações dos usuários são tratados como eventos. Esses eventos podem representar qualquer informação relevante, permitindo personalização máxima. Além disso, você pode adicionar dados extras, como valores e geolocalização, facilitando a comparação de informações distintas em um único local.

2. Dispositivos conectados

Com o GA4, você pode implantar coletores de dados em várias páginas da web e dispositivos. Isso possibilita a combinação de informações de diferentes fontes e a visualização integrada por meio de relatórios personalizados.

3. Personalização avançada

O GA4 capacita você a criar relatórios personalizados que atendem às necessidades exclusivas de seu negócio. Diga adeus aos relatórios automáticos e dê as boas-vindas à análise personalizada. Escolha os dados que são relevantes para o crescimento de sua empresa e tome decisões mais embasadas.

4. Perspectivas dinâmicas

O Google Analytics 4 permite uma abordagem mais flexível no envio e visualização de dados. Cada negócio pode acessar informações exclusivas e adaptá-las ao contexto e KPIs específicos. Esta versão dá ao usuário mais controle sobre a análise de dados.

5. Nova estrutura de ferramenta

O GA4 substitui a estrutura antiga de conta, propriedade e vista pelo modelo de conta, propriedade e fluxo de dados. O uso do Google Analytics para aplicativos requer integração com o Firebase, uma ferramenta desenvolvida pelo Google para análise de aplicativos.

6. Machine Learning e Análise Preditiva

Graças à inteligência artificial (IA) incorporada, o GA4 oferece insights valiosos sobre a conversão de visitantes, permitindo a identificação de fatores cruciais para o sucesso do negócio. Além disso, a análise preditiva possibilita antecipar oportunidades futuras e desenvolver estratégias personalizadas.

7. Integração aprimorada com o Google Ads

O GA4 permite a criação de públicos-alvo personalizados com base no comportamento do usuário em seu site. Esses públicos são automaticamente integrados ao Google Ads, simplificando suas campanhas direcionadas.

8. Métricas exclusivas

Além das mudanças estruturais, o GA4 introduz métricas exclusivas, incluindo:

• taxa de engajamento: foca no envolvimento do usuário, medindo sessões em que ocorreu interação em vez de rejeição;

• sessões engajadas: contabiliza sessões em que o usuário interagiu com a página por mais de 10 segundos;

• sessões engajadas por usuário: indica o número médio de sessões por usuário que envolveu interação;

• tempo médio de engajamento: mede o tempo médio em que a página ou aplicativo permaneceu ativo no navegador do usuário.​​​​​​​​​​​​​

9. Mensuração orientada ao consumidor

O GA4 oferece insights valiosos sobre a jornada do cliente até a conversão, destacando como o usuário chegou ao seu site ou aplicativo e as ações tomadas antes da conversão.

10. Relatórios simplificados

O Google Analytics 4 ​​​​​​​ reduziu o número de relatórios disponíveis, simplificando a visualização de dados personalizados de forma mais eficiente e ágil.

Prepare-se para o futuro da análise de dados e SEO com o Google Analytics 4. Adote essa poderosa ferramenta e impulsione seu negócio com insights mais profundos e personalizados do que nunca. A revolução nos dados está acontecendo agora. Não fique para trás.

Como customizar o painel do Google Analytics

Customizar o seu painel do Google Analytics pode tornar mais prática a rotina de acompanhar as suas métricas principais.

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